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Actiu, el movimiento ha comenzado

Planteamiento

Como cada año, Actiu mantiene su tradición de crear un Marketing Directo para felicitar la llegada de un nuevo año a todos sus clientes y partners. Nuevoenfoque fue la agencia encargada de este proyecto en el año 2012, primera vez que se realizó esta estrategia, por lo que para nosotros fue muy especial que contaran de nuevo con la agencia para el envío de 2014.

Fórmula

Siguiendo la estética general de los años anteriores, la acción tendría forma de caja, ya que es muy práctico y se ha convertido un poco en la tradición. Por eso comenzamos a trabajar desde el principio con esa idea en mente. Sabedores de que Actiu había lanzado sus últimas campañas con un concepto muy deportivo, quisimos que 2014 se cerrase dando un broche final a esa estrategia, por lo que basamos el proyecto en eso mismo, el deporte.


Creatividad Final

Bajo esta idea central, y siguiendo el hilo de la campaña “Siempre en movimiento”, creamos el concepto de “El movimiento ha comenzado”, ya que una vez abierta la caja, eres partícipe de lo que en ella encuentras. El eje central fue simular una carrera de relevos, en la que tanto Actiu como sus partners y clientes son corredores de un mismo equipo, teniendo como meta un mismo objetivo, crecer juntos.

Una vez abierta la caja, el receptor se encontraba con tres elementos: Un testigo, símbolo del movimiento que Actiu transfiere a sus compañeros en esta carrera de relevos, icono de la confianza entre ambas partes, una toalla representativa del apoyo que Actiu ofrece a sus partners durante la carrera que supone cada año, y finalmente una medalla, que supone la recompensa al esfuerzo.

Como remate final, la medalla está hecha de chocolate, y en el interior de la caja se encontraban unos turrones tradicionales de la tierra, para representar los valores tradicionales de Actiu.

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